هر خانم و آقای لاکچری باید با تاریخچه برند اسپریت آشنا باشد

 اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که علاقه زیادی به دنیای مد و فشن دارید، رویدادهای مد را پیگیری می‌کنید و برندهای معروف عرصه مد و لباس را تا حدودی می‌شناسید، حتما با برند اسپریت هم آشنایی دارید و احتمالا نام این برند به گوشتان خورده است و یا این طرف و آن طرف و در مراکز خرید بزرگ و معتبر، فروشگاه‌های این برند و محصولاتش را دیده‌اید. 

آشنایی با برند اسپریت

آماده‌اید با تاریخچه برند اسپریت آشنا شوید؟ برای خیلی‌ها وقتی حرف از محصولات اسپریت می‌شود، این برند نمادی از کیفیت، جذابیت و راحتی است. برند اسپریت (Esprit) از برندهای مطرح و شناخته شده دنیای مد است که با ایده جدید زوج خلاق تامپکینز در سال ۱۹۶۸ در سانفرانسیسکوی کالیفرنیا بنیان گذاشته شد. مجموعه اسپریت، با گذشت چندین سال از فعالیت خود، در سال ۱۹۹۸ برندی را در حیطه البسه جوانان به نام ای دی سی اسپریت (ٍEDC by Espirit) تاسیس کرد که خیلی زود با استقبال بالایی از طرف مصرف کنندگان روبه رو شد و این تولیدات آنها به نمادی از نوعی  سبک زندگی، به خصوص در اروپا تبدیل شد.

آنچه در تاریخچه برند ساعت اسپریت اهمیت بالایی را به خود اختصاص داده است این است که مجموعه Espirit توجه زیادی به جزییات و کیفیت مواد اولیه به کار رفته در تولیداتشان را دارد. در حال حاضر، تعداد کارکنان این شرکت بیش از ۱۵ هزار نفر است و در بیشتر از ۳۰ کشور دنیا، فروشگاه‌های زنجیره‌ای برای عرضه محصولات خود تاسیس کرده اند که مساحت مجموع آنها در حدود ۲۳۴ هزار متر مربع است. در حال حاضر، این برند یک شرکت سهامی عام است و تولیدات گسترده و متنوعی در زمینه انواع پوشاک زنانه، مردانه، دخترانه و پسرانه دارد. همچنین اسپریت در حوزه ساخت اکسسوری و جواهرات، ساعت مچی، کیف، کفش و دکوراسیون منزل هم فعالیت دارد و محصولاتشان طرفداران بسیاری در سرتاسر دنیا دارد.

برند اسپریت

دفاتر اصلی اسپریت در نرث پوینت هنگ کنگ و و راتینگن (در نزدیکی دوسلدورف) آلمان قرار دارد. در سال مالی ۲۰۱۹- ۲۰۲۰ فروش جهانی‌ آنها تقریبا یک میلیارد یورو بوده است. در حال حاضر گروه تولیدی اسپریت مالک برند آرایشی رد ارث (Red Earth) هم هست. جالب است بدانید که این مجموعه یک بخش معماری هم دارد که مسئول طراحی فروشگاه‌های این برند در سرتاسر دنیا است. در ادامه بیشتر درباره تاریخچه برند اسپریت خواهیم دانست.

معرفی تاریخچه برند اسپریت

با بررسی تاریخچه برند اسپریت متوجه می‌شویم تولد این برند به دهه 60 میلادی برمی‌گردد. دهه ۶۰ میلادی آمریکا و اروپا شاهد معرفی سبک‌های مختلف پوشش و لباس بود. در این دهه سبک هیپی‌گری رواج بسیار زیادی پیدا کرد. مردم به خصوص جوان‌ها، به استفاده از لباس‌های ساده و نخی روی آوردند. آماده باشید تا با تاریخچه برند اسپریت بیشتر صحبت کنیم.

در این زمان بود که یک زوج آمریکایی با نام‌های سوزی راسل و داگ تامپکینز هم تصمیم گرفتند تا لباس‌هایی را تولید کنند که از الیاف نخی تهیه شده باشد، راحت باشد، با لباس‌های متداول تفاوت داشته باشد، برای محیط زیست ضرر نداشته باشد و در عین حال القاکننده روح سرزندگی و شادابی باشد، به همین خاطر نام اسپریت به انگلیسی Esprit را برای برند خود انتخاب کردند.

در کنار تاریخچه برند اسپریت جالب است که بدانید که این زوج خلاق قبل از شروع به تولید لباس‌هایشان، اول یک مزرعه پنبه را پیدا کردند. آنها در ابتدای کارشان، در همان آپارتمان محل زندگی‌شان شروع به فعالیت ‌کردند و آنجا را به عنوان دفتر اصلی برند خود معرفی کردند. کار ایده پردازی و طراحی لباس‌ها با سوزی بود و بخش مالی را هم داگ بر عهده داشت.

لباس‌های آنها در رنگبندی‌های متنوع و زیبا تولید می‌شدند. این زن و شوهر در اوایل کارشان، لباس‌هایی را که آماده می‌کردند، پشت یک ماشین استیشن می‌فروختند. ایده‌های آن‌ها در تولید لباس به قدری جذاب و جدید بود که بلافاصله توجه جوان‌ها را به خودش جلب کردند. در تمام تولیداتشان ذوق و سلیقه خاصی نمایان بود. آنها به مرور کار خود را گسترش دادند و سال به سال فروش بیشتری داشتند.

در این مرحله شاهد پیشرفت بزرگی در تاریخچه برند اسپریت هستیم. در آغاز دهه ۷۰ میلادی بود که با راه اندازی ۷ خط تولید، فعالیتشان را توسعه دادند. در سال ۱۹۷۹، جان کاساندا لوگوی اسپریت را طراحی کرد. البته شاید فکر کنید که تمام این موفقیت‌ها مدیون تلاش‌ها و اقدامات زوج هاپکینز بود، اما نفر سومی هم بود که نقش پررنگی در پیشرفت‌های آنها داشت.

آن شخص خانمی به نام هلن ژاف بود که نمایندگی فروش این زوج را برعهده گرفت و به طور انحصاری به فروش تولیدات آن‌ها می‌پرداخت و با شراکت با این زوج، کمک شایانی به توسعه آن‌ها کرد و تاثیر به‌سزایی در تاریخچه برند اسپریت دارد. بعد از اینکه هلن ژاف، این شرکت و شهر سان فرنسیسکو را ترک کرد، کسب و کار آن‌ها با کمک تیم اجرایی و مدیریتی حرفه‌ای همچنان به رشد خود ادامه داد تا اینکه شرکت آمریکایی دچار افول شد و درنهایت آن را به شرکت هنگ کنگی فروختند.

دهه ۸۰ میلادی، استقبال از محصولات اسپریت در قاره اروپا خیلی بالا رفت و در سال ۱۹۸۶، اولین فروشگاه اختصاصی این برند در کلن آلمان تاسیس شد. می‌توان گفت در این دهه، اسپریت برای بیشتر مردم و جوانان کاملا شناخته شده بود.

در ادامه معرفی تاریخچه برند اسپریت باید بگوییم که این برند در سال ۱۹۹۵ تصمیم به تاسیس بخش ساعت‌سازی خود کرد و ساعت‌های تولید آنها خیلی زود با استقبال مردم مواجه شد و در فاصله خیلی کمی در سال ۱۹۹۸، جواهرات اسپریت به بازار عرضه شدند. تولید ساعت و جواهرات تصمیم بسیار هوشمندانه‌ای بود و خیلی زود به موفق‌ترین و محبوب‌ترین محصولات شرکت Esprit تبدیل شدند.

در کنار آشنایی با تاریخچه برند اسپریت متوجه می‌شویم از گذشته تا به‌حال کالاهای اسپریت بسیار محبوب هستند و فروش بالایی در سرتاسر دنیا دارند.  با این حال در سال ۲۰۱۲، آنها مجبور به تعطیلی فروشگاه‌های خود در آمریکای شمالی، چین، استرالیا، هنگ کنگ شدند، چون دیگر حضور در بازارهای این مناطق برایشان صرفه اقتصادی نداشت. با تعیین مدیر عامل جدید در سال ۲۰۱۳  این مشکلات حل شدند و مدیریت جدید موفقیت‌‌های عظیمی را برای این برند به وجود آورد و نامش را دوباره بر سر زبان‌ها انداخت.

با پشت سر گذاشتن بررسی تاریخچه برند اسپریت متوجه می‌شویم در حال حاضر تعداد شعبات فروشگاهی این شرکت در کل دنیا به ۳۸۹ خرده فروشی می‌رسد. همچنین اسپریت از طریق ۴۸۰۰ واحد عمده فروشی به توزیع محصولات خود در سرتاسر جهان می‌پردازد.

 همه چیز به عمق تاریخچه برند اسپریت خلاصه نمی‌شود بلکه از نظر مدیران و سیاستگذاران این نام تجاری شناخته شده، فقط ارائه یک محصول با کیفیت و متفاوت کافی نیست و تمام تلاش آن‌ها این است که محصولات خود را با بسته‌بندی و ساک خرید خوب و مناسب در یک محیط فروشگاهی بی‌نقص ارائه کنند تا تجربه خریدی به یاد ماندنی را برای مشتریان خود رقم بزنند و آن‌ها را ترغیب کنند که برای خریدهای بعدی هم بار دیگر این برند را انتخاب کنند.

هدف دیگر اسپریت این است که مردم با پوشیدن و استفاده از لباس‌ها و محصولاتشان احساس راحتی کنند و در عین حال با افزایش جذابیت و زیبایی خود، حال خوبی را تجربه کنند و خاطرات خوبی را رقم بزنند؛ پس در ادامه بیشتر درباره تاریخچه برند اسپریت و محصولات آن گپ می‌زنیم.

آشنایی با برخی از دستاوردهای اسپریت

تا به اینجا درباره تاریخچه برند اسپریت صحبت کردیم در ادامه بیشتر به موفقیت‌های آن خواهیم پرداخت. برند اسپریت در ابتدا برای معرفی تولیدات خود به مردم، از مدل‌ها استفاده می‌کرد. اما آن‌ها پس از مدتی متوجه شدند که این مدل‌ها از نظر چهره و اندام خیلی شبیه اکثریت مردم نیستند و تصویری کمال‌گرایانه، بی‌نقص و گاهی غیرواقعی را به بیننده ارائه می‌کنند که حتی ممکن است باعث بروز مشکلات روحی در مخاطبان هم بشود. به همین خاطر اسپریت طی ابتکار عملی با تاسیس کمپین مردم واقعی در سال ۱۹۸۰ از اقشار مختلف مردم برای تبلیغ کارهایش استفاده کرد.

آن‌ها زودتر از سایر برندها دست به این اقدام زدند و بر سایر شرکت‌های معروف هم تاثیر مثبتی گذاشتند تا دنباله رویشان باشند. آن‌ها با ارائه شعار تبلیغاتی، اسپریت متفاوت، صمیمی‌تر و واقعی‌تر است، سعی می‌کنند که از مردم و حتی کارمندانشان به عنوان مدل ارائه کارهایشان استفاده کنند و به همه نشان بدهند که همه انسان‌ها زیبا هستند.

در این بخش از مطالعه تاریخچه برند اسپریت متوجه می‌شویم این کمپانی از آن دسته شرکت‌های پیشرویی است که نه تنها به محیط زیست متعهد است و تمام تلاش خود را برای حفظ آن می‌کند، بلکه نسبت به کارکنانش و مسائل اجتماعی هم احساس مسئولیت ویژه‌ای دارد، برای مثال برای پیشگیری و کنترل بیماری ایدز کمپینی به نام چه می‌کنی را راه اندازی کردند.

آنها از پیشگامان مد پایدار هستند و با بهره‌گیری از بهترین طراحان و آخرین علم و فناوری روز تلاش می‌کنند تا هر روز بهتر از دیروز باشند و با ارائه محصولات باکیفیت و در نظر گرفتن سلیقه افراد مختلف جامعه، حداکثر رضایت مشتریانشان را به دست آورند. در ادامه بعد از بررسی تاریخچه برند اسپریت به معرفی محصولات آن خواهیم پرداخت.

انواع محصولات برند Esprit

علاوه بر تاریخچه برند اسپریت که توجه را به سمت خود جلب می‌کند محصولات آن هم خاص هستند. این شرکت طیف وسیعی از محصولات مختلف را تولید می‌کند که فقط منحصر به پوشاک نیست و تولیدات متنوعی را شامل می‌شود که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم:

امکان ندارد تاریخچه برند اسپریت را بررسی کنیم و صحبتی از ساعت‌های این برند به میان نیاید. ساعت‌های اسپریت از پرطرفدارترین محصولات آن هستند. این ساعت‌های زنانه و مردانه در طرح‌ها و مدل‌های خاص با رنگبندی‌های جالب و متنوع  تولید می‌شوند. به همین خاطر، خیلی از افراد وقتی قصد خرید ساعت مچی را دارند، اول به سراغ تولیدات این مجموعه می‌روند، چرا که تنوع خیلی بالایی دارند و برای هر سلیقه‌ای محصولی ارائه کرده‌اند. همانطور که گفتیم، کیفیت حرف اول را در محصولات این مجموعه دارد و تمام اجزای ساعت‌هایشان مثل موتور و بند ساعت از بهترین مواد اولیه ساخته شده است و گزینه بسیار خوبی برای هدیه و سورپرایز کردن عزیزانتان هم می‌تواند باشد.

تمام ساعت‌های ساخت این کمپانی ضدآب هستند و به مدت ۲۴ ماه گارانتی دارند. اسپریت برای تولید ساعت‌های لوکس خود از طلا، نقره و سنگ‌های قیمتی و چرم طبیعی استفاده می‌کند. البته این برند برای هر بودجه‌ای ساعت مناسبی را ارائه می‌کند.

پوشاک

طراحی و تولید پوشاک در تاریخچه برند اسپریت اهمیت بالایی دارد؛ یعنی این برند کار خود را با تولید لباس و پوشاک آغاز کرد. لباس‌های تولید این برند در دسته‌بندی‌های متنوعی قرار می‌گیرد؛ از لباس‌های ورزشی راحت مثل لباس شنا و اسکی تا پوشاک روزمره، لباس‌های رسمی و لباس زیر برای مردان، زنان، نوجوانان و کودکان ۷ تا ۱۴ ساله. وجه تمایز پوشاک اسپریت با سایر برندها، رنگبندی متنوع، سرزنده و شادابشان است. این لباس‌ها در طیف رنگی گسترده و جذابی تولید می‌شوند که همه چشم‌ها را به خود خیره می‌کنند و نمی‌توان به همین راحتی‌ها از خریدشان صرف‌نظر کرد.

کیف و کفش

کیف و کفش اسپریت هم تنوع خیلی خوبی دارد و برای محدوده سنی از کودکان تا بزرگسالان و برای هر سلیقه‌ای، انتخاب‌های متنوعی را ارائه می‌کند. این کیف و کفش‌ها کیفیت خیلی خوبی دارند و با مواد اولیه درجه یک تولید می‌شوند. کیف و کفش یکی دیگر از آیتم‌هایی است که جایگاه ویژه‌ای در تاریخچه برند اسپریت دارد.

جواهرات

طراحی جواهرات هم در تاریخچه برند اسپریت جایگاه ویژه‌ای را به خود اختصصاص داده‌است. جواهرات این برند هم از کالاهای بسیار محبوب و پرطرفدارش است که با محدوده قیمتی متنوع و با مواد اولیه مختلفی تولید می‌شود و برای هر فرد باسلیقه‌ای گزینه‌ای را عرضه می‌کند. جواهرات اسپریت را می‌توان برای یک عمر استفاده کرد. در ضمن این جواهرات می‌توانند هدیه به یادماندنی هم باشند.

لوازم منزل

می‌دانید لوازم منزل و دکوراسیون در تاریخچه برند اسپریت بخش مهمی را به خود اختصاص داده است؟ اسپریت در بخش لوازم منزل، انواع تجهیزات روشنایی، فرش و مبلمان، منسوجات خانگی و حمام و کاغذ دیواری را به فروش می‌رساند.

تجهیزات کودک

اگرچه تجهیزات کودک در تاریخچه برند اسپریت سابقه طولانی ندارد اما این شرکت برای کودکان، انواع اسباب بازی، تجهیزات اتاق کودک و کالسکه را تولید و عرضه می‌کند.